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品牌跨界出新招,老干妈卫衣来一件?


还记得前段时间,金牌订阅号发布的关于品牌跨界的一篇文章吗?文末小编大胆的预测了一波老干妈会不会跨界出腮红,结果,老干妈跨界是跨界了,就是出的不是晒红,而是出了老干妈卫衣。老干妈这次跨界出卫衣的行动可不是小打小闹的,甚至走上了纽约时装周,一个本土的辣椒酱品牌瞬间和时尚潮流挂起了勾,这对于品牌形象来说,上升的可不止一个档次啊。


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我们先来看看老干妈新出的这款卫衣


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此款卫衣的设计就是基础款带帽卫衣的设计,艳丽的大红色正如热辣的酱料,随时随地透露着一股浓郁的中国本土气息,胸前巨大的“老干妈”LOGO极具识别度,还有袖子上大大的“国民女神”和英文的“sauces queen(辣酱皇后)印花。我敢保证,穿上它,你就是整个桐乡最辣的崽。


别看这件卫衣在款式和设计上都非常简单,但有些人想买还不一定买的到呢,不出所料,9月18日,老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,一上架便被抢购一空。另外,老干妈OC定制围裙也已售罄。毕竟这是一款限量款的卫衣,而且人家只是随着购买辣椒酱附赠而已,对于老干妈来说,辣椒酱才是自己的主业。


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老干妈这次之所以能在社交媒体走红,从中华土味变成纽约时尚,还是要感谢天猫策划的“国潮行动”,由此,诞生了老干妈定制卫衣等跨界产品,并登上了纽约时装周,数据显示,老干妈天猫旗舰店的营业额也比此前增长了240%。以后吃老干妈的时候,会不会觉得自己也能和国际接轨了呢?其实这次除了老干妈跨界出卫衣之外,天猫的“国潮行动”还有另外几个本土品牌也参与了:农夫山泉的T恤、云南白药的黑色帽衫和九阳豆浆机的轻奢卫衣等。我们应该感谢此次天猫举办的“国潮行动”的活动,把我们自己的本土品牌推向了国际。


关于品牌跨界的合作,早已经数不胜数了,我们应该欣喜于这样的表现,因为它不仅仅是品牌跨界,更是创新。但是请每个参与跨界的品牌记住:玩跨界最关键的一点,并不是产品品质如何,而是企业本身的品牌力和理念,是否旗帜鲜明,深入人心。跨界创新本身值得鼓励,对于企业而言,诱惑很大。但是,隔行如隔山,企业千万不能为了跨界而跨界,不能盲目跟风。



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